5月19日晚間8點(diǎn)，李佳琦直播間開啟“6·18”爆品預(yù)售，頭部直播間正式“開卷”。直播熱火朝天背后，主播的最低薪資卻進(jìn)一步下探。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，杭州部分主播的最低薪水能達(dá)6000元/月；兼職主播時(shí)薪可以低至50元，趨近于非直播熱門城市資水平。

　　高開低走，成了直播行業(yè)近年發(fā)展的趨勢圖：平臺為存量競爭低價(jià)肉搏，商家設(shè)法直播投入控制成本，代運(yùn)營機(jī)構(gòu)為了爭搶商家資源壓低直播報(bào)價(jià)，壓價(jià)策略層層傳導(dǎo)至間中。

　　行業(yè)飽和，大浪淘沙。頭部機(jī)構(gòu)不得不在直播時(shí)長、消費(fèi)場景上繼續(xù)“卷”。只不過，專業(yè)人才依然稀缺緊俏。

　　兼職主播時(shí)薪跌至50元

　　臨近“6·18”啟動日，淘寶、抖音等平臺的直播間正在加緊預(yù)熱。然而，在一些招聘平臺，主播的薪資卻并未因電商大促越發(fā)火熱而水漲船高。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在直播資源較為集中的杭州，一家文化傳媒公司以6000—10000元/月的薪資招募全職帶貨主播，工作涉及抖音、淘寶直播虛擬類目，直播時(shí)長為6小時(shí)。

　　兼職帶貨直播的時(shí)薪也繼續(xù)下滑。招聘平臺顯示，一家位于杭州的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)招聘潮玩帶貨主播，時(shí)薪為50—100元，招聘也不再要求有相關(guān)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，明確要求則是主播能在抖音與粉絲互動并銷售正版動漫潮玩。

　　張麗麗(化名)曾做過六年的主播，為雅詩蘭黛等多家品牌直播過。據(jù)她回憶，從去年整個(gè)行業(yè)來看，在低線城市和較小的代運(yùn)營機(jī)構(gòu)，主播時(shí)薪大致在50—80元。而在杭州這類一線城市，大部分主播時(shí)薪在100—200元左右，播得不錯(cuò)的主播能達(dá)到300—500元。

　　直播代運(yùn)營機(jī)構(gòu)與品牌親自下場搭建直播團(tuán)隊(duì)，這兩種方式形成了明確分工并實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)。大量品牌在抖音、淘寶發(fā)展店播，培養(yǎng)人才。與此同時(shí)，也有一些品牌會選擇在重要的大促節(jié)點(diǎn)將直播間外包給一些像張麗麗所在的代運(yùn)營機(jī)構(gòu)，畢竟代運(yùn)營機(jī)構(gòu)的主播在形象和專業(yè)度上要更強(qiáng)。

　　然而，為了爭搶大品牌直播資源，這幾年代運(yùn)營機(jī)構(gòu)在報(bào)價(jià)上也越壓越低?！氨热缫患掖\(yùn)營機(jī)構(gòu)的時(shí)薪報(bào)價(jià)2000元，另一家報(bào)價(jià)500元，那么品牌商就會分出一些直播場給后者，來降低成本。”這也造成了張麗麗公司合作的一些大品牌逐步流失。

　　從事品牌商務(wù)的李亮(化名)透露，從去年下半年開始，杭州的主播薪資已經(jīng)開始下降?！笆袌鱿M(fèi)收緊，今年‘6·18’很多品牌的投放預(yù)算有所萎縮，主要是其背后資本因?yàn)槠放七_(dá)不到業(yè)績預(yù)期而撤資?！彼f道。

　　據(jù)北京商報(bào)記者了解，商家為了進(jìn)一步縮減直播投放成本，近年來一些品牌商不僅取消了主播的大促時(shí)薪獎勵(lì)，有些商家還從主播的GMV提成里扣除了平臺推流費(fèi)用。

　　AI難替專業(yè)主播分憂

　　“品牌要求我們保持高度激情、拿捏節(jié)奏。近一個(gè)月的時(shí)間我們必須嚴(yán)陣以待，要接住大促突然涌入的流量。由于品牌比較多，我們?nèi)比艘埠軈柡??！苯衲辍?·18”前，羅小榮(化名)在三個(gè)直播間連軸轉(zhuǎn)，有一天曾連續(xù)直播了14個(gè)小時(shí)。她主要在天貓和抖音直播，品類橫跨服裝、母嬰、數(shù)碼等?？梢?，盡管高薪紅利期消失殆盡，但主播們的工作強(qiáng)度并未明顯減弱。

　　近年來越來越多的人進(jìn)入直播行業(yè)，把賽道撐大的同時(shí)也讓競爭更為白熱化。據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2024)》統(tǒng)計(jì)，截至2023年12月，全網(wǎng)短視頻賬號總數(shù)達(dá)15.5億個(gè)，職業(yè)主播達(dá)到1508萬人。

　　在從業(yè)人士眼中，直播流量環(huán)境越發(fā)嚴(yán)峻，經(jīng)驗(yàn)豐富的優(yōu)質(zhì)主播的稀缺性就越發(fā)凸顯。擁有強(qiáng)號召力的頭部主播，被更多品牌和平臺給予高期許，承接著更為集中的流量期待，相應(yīng)地，頭部主播們承受的壓力也就更高。在近日美腕舉行的“6·18”媒體發(fā)布會上，李佳琦的嗓音比去年更為沙啞。他坦言，“因?yàn)橛脩粽娴奶嗔耍抢罴宴挥幸粋€(gè)”。

　　美腕合伙人蔚英輝表示，從今年“6·18”開始，美腕旗下“所有女生”直播間將測試數(shù)字人直播，這也是美腕的一次新嘗試。其次，美腕還將搭建AI智能客服，擔(dān)任直播全鏈路的咨詢服務(wù)。

　　對于測試數(shù)字人直播的原因，蔚英輝認(rèn)為，數(shù)字人能夠補(bǔ)充真人主播的空缺時(shí)段，可以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)不停播，讓直播間和貨架電商一樣在任何時(shí)段服務(wù)用戶。

　　去年時(shí)，謙尋和烈兒寶貝已經(jīng)嘗試了數(shù)字人直播。前者針對商家發(fā)布AI數(shù)字人業(yè)務(wù)，后者則是讓數(shù)字人和真人同臺直播。盡管美腕未透露AI形象是否為李佳琦，但頭部直播機(jī)構(gòu)逐步試水AI數(shù)字人直播，一定程度上能低成本擴(kuò)展直播時(shí)段，延長掛鏈商品的曝光時(shí)間，還能嘗試進(jìn)一步降低主播的工作強(qiáng)度。

　　不過，李亮也向北京商報(bào)記者表達(dá)了直播間使用數(shù)字人的顧慮。“一方面是用戶的信任度問題，另一方面，如果商品售后出現(xiàn)問題，不乏有企業(yè)會將其推脫至外包的數(shù)字人技術(shù)公司來承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)?！崩盍琳f道。

　　降價(jià)難成直播殺手锏

　　“電商已經(jīng)到了卷無可卷的地步，而且隨著各項(xiàng)規(guī)定的出臺完善，越來越多的野路子直播方式也終將被淘汰?！崩盍琳J(rèn)為，做好一個(gè)好口碑、有消費(fèi)記憶點(diǎn)的直播賬號，無疑是賬號長期存活的關(guān)鍵。貨盤差異性、賬號內(nèi)容、人設(shè)差異性等都將會決定直播IP化的走向，起關(guān)鍵作用的還是強(qiáng)大供應(yīng)鏈，其次是專業(yè)化的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。

　　即便主播和賬號遍地開花，專業(yè)主播的江湖地位始終難以被替代。今年“6·18”，頭部直播間為搶奪用戶注意力，火拼程度更為膠著。5月19日晚間8點(diǎn)，李佳琦直播間投入3億元紅包，掛出超490個(gè)商品鏈接。除了美妝，美腕還首次把全品類爆品放在沖刺第一天。同一個(gè)時(shí)間段內(nèi)，交個(gè)朋友、陳潔kiki等也在以上億紅包、百萬定金紅包等優(yōu)惠活動拉攏用戶。

　　與此同時(shí)，頭部直播間對場景消費(fèi)的挖掘更為精細(xì)化。李佳琦直播間在“6·18”將推出寵物和戶外旅行專場，“所有女生”直播間會新增食品溯源專場。為了豐富直播內(nèi)容，此前，美腕還嘗試把直播間放在戶外或是旺旺等主播家里。

　　當(dāng)用戶逐年被市場教育并適應(yīng)了直播消費(fèi)，商家投放也日趨理性時(shí)，企業(yè)要想競爭流量存量，單一維度的商品推薦和降價(jià)已經(jīng)很難成為直播間的殺手锏。羅小榮在天貓直播時(shí)，明顯感受到用戶對“6·18”的咨詢熱情較之往年有所降低，直播間的GMV大約下降了5%。

　　“大牌入駐抖音，對天貓的沖擊是很大的?！绷_小榮表示，為保護(hù)品牌調(diào)性，大品牌會避免在不同渠道做價(jià)格差異化，并且在直播間以不同贈品疊加來組貨盤。

　　電商平臺間的互搏也是刀光劍影。羅小榮稱，抖音目前上線了比價(jià)機(jī)制，相同的商品平臺會自動向用戶推出最低價(jià)的商品。此外，平臺還在會員上大打出手。天貓今年力推88VIP，而抖音也聚合了大量品牌的會員優(yōu)惠入口。

　　今年“6·18”的直播戰(zhàn)線也被拉得更長。據(jù)了解，今年淘天“6·18”不僅開啟時(shí)間比去年提前了6天，還比今年京東的時(shí)間提前了11天。小紅書、快手和抖音也相繼在5月20日后開啟大促。

　　大促是流量的高峰期，也是輿情頻發(fā)的重要時(shí)段。從外部環(huán)境來看，今年相關(guān)部門針對直播亂象將繼續(xù)加強(qiáng)監(jiān)管?！吨腥A人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法實(shí)施條例》將于2024年7月1日起實(shí)施，要求強(qiáng)化包括直播帶貨在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的信息披露。

　　電子商務(wù)交易技術(shù)國家工程實(shí)驗(yàn)室研究員趙振營同樣指出，隨著監(jiān)管體系收緊，沒有專業(yè)能力的主播將加速退出，未來直播會越來越向?qū)I(yè)化方向發(fā)展。

　　“雖然行業(yè)的薪資有所下降，但無論是機(jī)構(gòu)還是品牌，都會愿意花更多錢給更專業(yè)的主播。”張麗麗說道。