9月23日，淘寶直播雙11機(jī)構(gòu)大會(huì)暨選品會(huì)在杭州國(guó)際博覽中心成功舉行。今年的淘寶直播選品會(huì)上提前釋放了淘寶直播雙11利好。據(jù)悉，淘寶直播將在去年雙十一基礎(chǔ)上加碼預(yù)算投入，加大紅包雨投入，上線主播櫥窗功能，讓櫥窗成長(zhǎng)為生意增長(zhǎng)新陣地。通過持續(xù)釋放強(qiáng)勁的利好政策、為商家提供深度交流場(chǎng)合。

(淘寶直播雙11機(jī)構(gòu)大會(huì)暨選品會(huì)現(xiàn)場(chǎng))

　　選品會(huì)是淘寶直播平臺(tái)歷年大促都會(huì)組織的線下選品活動(dòng)，旨在為平臺(tái)商家和達(dá)人打造一個(gè)面對(duì)面的交流場(chǎng)，加強(qiáng)商家與達(dá)人的溝通合作。此次選品會(huì)還額外設(shè)置了行業(yè)交流會(huì)，淘寶直播團(tuán)隊(duì)與行業(yè)、商家、機(jī)構(gòu)、主播等參會(huì)人士以“貨”為核心展開，圍繞雙11整體貨品策略、平臺(tái)對(duì)商家和主播的政策扶持、雙11核心玩法等問題，探索直播電商行業(yè)中“貨”的新趨勢(shì)和雙11期間“貨”的增量空間。

　　選品會(huì)上釋放兩大雙十一利好，第一重利好是官方投入加碼，88VIP大額券、行業(yè)商家品類券、定金紅包、現(xiàn)貨紅包等發(fā)放金額力度、頻次升級(jí)，直播新客紅包以及高轉(zhuǎn)化貨品補(bǔ)貼等權(quán)益達(dá)到10億+。在雙11期間，由官方組織牽引每晚8點(diǎn)進(jìn)行紅包發(fā)放，促成直播間生意爆發(fā)。

(淘寶直播生態(tài)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人元戈在會(huì)上演講)

　　第二重利好是全新上線主播櫥窗功能，用戶可以通過搜索、關(guān)注、頭像多路徑訪問主播櫥窗，幫助主播整合站內(nèi)流量。淘寶直播生態(tài)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人元戈稱：“從雙十一開始，新上線的主播櫥窗功能將會(huì)成為主播、品牌可以進(jìn)行長(zhǎng)線商品運(yùn)營(yíng)、長(zhǎng)尾售賣的新功能，有助于打造更多爆品。”

　　此外，阿里媽媽上線了直播免付費(fèi)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，商家流量激勵(lì)達(dá)標(biāo)即可撬動(dòng)千萬級(jí)、億級(jí)、十億級(jí)流量。商家工具升級(jí)后，預(yù)算可指定單品投放、還可根據(jù)訴求機(jī)動(dòng)設(shè)置粉絲目標(biāo)。

　　據(jù)悉，這次會(huì)議比以往人數(shù)更多，伙伴更全，是淘寶直播雙十一的前哨戰(zhàn)。

　　除了官方釋放利好消息，知名直播MCN機(jī)構(gòu)也悉數(shù)到場(chǎng)交流經(jīng)驗(yàn)心得?！敖粋€(gè)朋友”機(jī)構(gòu)工作人員表示：“這次選品會(huì)確實(shí)是把平臺(tái)、商家和達(dá)人直接拉到了一起，是個(gè)好的創(chuàng)新，溝通上也會(huì)更方便，大家也感覺到今年雙11是真的通力協(xié)作，一起奔著更高的目標(biāo)?！?/p>

　　蜜蜂驚喜社主播發(fā)財(cái)在會(huì)上發(fā)言稱:“堅(jiān)守在淘寶天貓這個(gè)平臺(tái)，不光是為了直播間，無論從貨架電商，還是購(gòu)物心智出發(fā)，淘寶天貓永遠(yuǎn)是我們堅(jiān)守的陣地，對(duì)于各位品牌而言，上一次直播代表不了什么，通過直播進(jìn)入門店的每一個(gè)客戶，才是最值得保留下來的寶貴資源?！?/p>

(蜜蜂驚喜社主播發(fā)財(cái)作為機(jī)構(gòu)代表在會(huì)上發(fā)言)

　　根據(jù)參會(huì)主播反饋，他們更關(guān)心的政策為直播間紅包雨機(jī)制。主播陳潔kiki的機(jī)構(gòu)工作人員稱：“今年的淘寶直播雙11利好比以往都好，直播間紅包雨政策可以疊加，很多用戶領(lǐng)了紅包雨之后直接就在直播間轉(zhuǎn)化成消費(fèi)了?！?/p>

　　品牌同樣也是選品會(huì)的主角，今年到場(chǎng)的品牌比以往更多，逾千商家中既有老面孔，也有新面孔。成立21年，在淘寶直播團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)下開播的天農(nóng)食品的工作人員表示：“感覺今年和以往不同的是，今年的雙十一開賣提前了、周期延長(zhǎng)了，補(bǔ)貼額度更加大了，商家有更多機(jī)會(huì)在大促期間賣貨?！?/p>

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，本場(chǎng)選品會(huì)參展商家1500+，近千個(gè)機(jī)構(gòu)、主播到場(chǎng)，選品會(huì)提供商品40000+，參與人數(shù)同比增長(zhǎng)50%，電商行業(yè)市場(chǎng)態(tài)勢(shì)向好，各方生態(tài)伙伴對(duì)雙十一的信心有了更大提升。