7月25日下午，2024游戲出海商務(wù)交流會(huì)(日本專場)在上海靜安寶華萬豪酒店二樓會(huì)議室成功舉辦。本次大會(huì)由北京中電電子出版社和廈門玲央奈軟件有限公司聯(lián)合主辦，得到了中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲工委、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會(huì)、上海市靜安區(qū)文化和旅游局的大力支持，并由中國網(wǎng)科技和Enjoy出海提供協(xié)辦。

　　在全球化的浪潮中，游戲產(chǎn)業(yè)作為文化軟實(shí)力的代表，正成為連接不同國家和地區(qū)的重要橋梁。本次會(huì)議旨在為中小游戲企業(yè)提供一個(gè)國際化的商務(wù)交流平臺(tái)，促進(jìn)與日本游戲市場的深度對接，拓展全球視野。會(huì)議匯聚了來自業(yè)界的12位重量級嘉賓，他們帶來了豐富的經(jīng)驗(yàn)分享、痛點(diǎn)分析以及創(chuàng)新解決方案，為與會(huì)者提供了寶貴的市場洞察和策略指導(dǎo)。

　　中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副秘書長、游戲工委秘書長唐賈軍

　　中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副秘書長、游戲工委秘書長唐賈軍以VCR的形式對本次活動(dòng)進(jìn)行了致辭。唐賈軍表示，中國游戲產(chǎn)業(yè)與日本游戲產(chǎn)業(yè)相互借鑒、相融發(fā)展由來已久，既往取得了非常好的成績。希望此次交流會(huì)再接再厲，促進(jìn)雙方更深入交流，實(shí)現(xiàn)更高水平的優(yōu)勢互補(bǔ)和互利共贏，共同拓展全球游戲市場。

　　上海市靜安區(qū)文化和旅游局產(chǎn)業(yè)科王彥文

　　上海市靜安區(qū)文化和旅游局產(chǎn)業(yè)科王彥文介紹了靜安區(qū)關(guān)于游戲與電競產(chǎn)業(yè)生態(tài)及空間資源情況。王彥文指出，上海市靜安區(qū)作為全國文化先進(jìn)區(qū)和國家級文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市，擁有近100余家游戲和電競企業(yè)，包括拳頭游戲等知名企業(yè)。區(qū)內(nèi)有靈石中國電競中心和珠江電競中心，提供電競賽事、俱樂部、教育和直轉(zhuǎn)播服務(wù)。此外，靜安區(qū)推出"兩電一新"靜九條政策，支持企業(yè)集聚、技術(shù)提升、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、資本市場對接等，打造"南京西路"中央商務(wù)區(qū)和"藝術(shù)蘇河"濱水走廊等特色空間，吸引領(lǐng)軍企業(yè)和人才，提供開辦資助、辦公裝修、人才落戶等支持，推動(dòng)電競、游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　廈門玲央奈軟件有限公司董事長高橋玲央奈

　　廈門玲央奈軟件有限公司董事長高橋玲央奈帶來了主題為“中國游戲?yàn)楹卧谌毡緯充N”的分享。高橋玲央奈提到，中日游戲市場雖有相似之處，但成功出海需深入理解日本文化和市場特性，日本用戶評判游戲的標(biāo)準(zhǔn)比國際標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)格。他也強(qiáng)調(diào)了本地化的重要性，包括翻譯質(zhì)量、文化適應(yīng)性以及營銷策略。高橋玲央奈總結(jié)稱，中國企業(yè)出海時(shí)有許多選擇，例如自行開展業(yè)務(wù)、與國內(nèi)或當(dāng)?shù)匕l(fā)行商協(xié)作等。最重要的一點(diǎn)在于需要及時(shí)理解變化中的市場狀況，看透各方條件。

　　Microids China CEO 張文斌

　　Microids China CEO 張文斌以旗下產(chǎn)品《螞蟻帝國》為例，分享了如何根據(jù)暢銷小說打造一款“真實(shí)”的游戲。張文斌表示，這款游戲改編自Bernard Werber的暢銷科幻小說，游戲利用虛幻5引擎的Nanite和Lumen技術(shù)，在楓丹白露森林進(jìn)行了詳細(xì)的拍攝和記錄，將真實(shí)的自然環(huán)境轉(zhuǎn)化為游戲中的虛擬場景，實(shí)現(xiàn)了高度真實(shí)的螞蟻世界。而在游戲特色方面，《螞蟻帝國》包括實(shí)時(shí)策略玩法、獨(dú)特的第三人稱視角、資源管理和戰(zhàn)斗系統(tǒng)。音效設(shè)計(jì)則通過采集自然聲音，增強(qiáng)了游戲的沉浸感。

　　深圳云天暢想信息科技有限公司創(chuàng)始人&董事長茅曉東帶來了主題為“云端游戲革命，創(chuàng)新游戲出海模式”的分享。他指出，2023年全球游戲市場規(guī)模龐大，云游戲市場仍具有巨大增長空間。面對中國游戲出海市場的挑戰(zhàn)，如用戶獲取成本高、技術(shù)開發(fā)成本高、文化差異等，云游戲技術(shù)能突破終端限制，提供即點(diǎn)即玩的便捷體驗(yàn)，助力游戲出海。云天暢想提供一站式云游戲服務(wù)，支持多平臺(tái)接入，強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)的高性能、穩(wěn)定性和超低時(shí)延。公司還自研算力產(chǎn)品，構(gòu)建全球邊緣算力網(wǎng)絡(luò)，致力于提供高品質(zhì)游戲體驗(yàn)和成熟的運(yùn)營支持。

　　日本 FLAME 株式會(huì)社研究員遊佐憐子(左)

　　日本 FLAME 株式會(huì)社研究員遊佐憐子介紹了公司在高品質(zhì)CG演唱會(huì)制作方面的專業(yè)能力。FLAME自2003年成立以來，專注于3D計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、解決方案開發(fā)和內(nèi)容策劃，與全球公司合作開拓3D圖形產(chǎn)業(yè)新領(lǐng)域。公司參與了多個(gè)知名項(xiàng)目，如世嘉的“Connect Live”演唱會(huì)和史克威爾艾尼克斯的NieR Replicant游戲CG制作。FLAME利用Unity和Unreal Engine技術(shù)，從創(chuàng)意構(gòu)思到最終渲染，提供全面的3D演唱會(huì)制作服務(wù)，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意和技術(shù)創(chuàng)新，旨在為全球觀眾帶來歡樂。

　　怪物細(xì)胞藝術(shù)總監(jiān)/創(chuàng)始人惠龍

　　怪物細(xì)胞藝術(shù)總監(jiān)/創(chuàng)始人惠龍的演講主題為“全球化浪潮下：游戲藝創(chuàng)綜合體的探索與實(shí)踐”。他詳細(xì)探討了全球化背景下游戲藝術(shù)綜合體的創(chuàng)新與實(shí)踐。怪物細(xì)胞匯聚了國內(nèi)外多代藝術(shù)家，涵蓋電影、音樂、配音、戲劇等多個(gè)領(lǐng)域，以開拓精神推動(dòng)游戲和數(shù)字藝術(shù)的發(fā)展。團(tuán)隊(duì)以超凡的想象力和創(chuàng)造力，像細(xì)胞一樣不斷進(jìn)化，搭建起連接中國與世界的快樂橋梁。他們的作品在網(wǎng)絡(luò)上獲得了極高的播放量和好評率，成為中國游戲藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域的信賴團(tuán)隊(duì)，并致力于服務(wù)全球游戲藝術(shù)創(chuàng)作者。同時(shí)，怪物細(xì)胞還設(shè)有公益基金，將部分收益投入中國的教育和環(huán)保事業(yè)。

　　Game Source Entertainment大中華區(qū)媒體及公共關(guān)系部主管黎憲昌

　　Game Source Entertainment大中華區(qū)媒體及公共關(guān)系部主管黎憲昌帶來了主題為“連結(jié)夢想，龍游出海”的分享，闡述了如何通過有效的市場策略和營銷手段，幫助游戲產(chǎn)品擴(kuò)大影響力并增強(qiáng)創(chuàng)作力。該公司自2007年成立以來，已成為亞洲領(lǐng)先的游戲發(fā)行商和分銷商，通過多平臺(tái)和媒體出版，提供實(shí)體版和數(shù)字版游戲的全球發(fā)行服務(wù)，同時(shí)注重利用限量版和特別版來吸引核心粉絲，建立品牌忠誠度。黎憲昌還介紹了公司如何幫助中國游戲成功出海，他強(qiáng)調(diào)了實(shí)體版對于游戲成功的重要性，并分享了公司在不同地區(qū)(包括臺(tái)灣、北美、澳新、EMEA、亞洲、拉美)的制造和分銷流程，以及如何通過年齡分級申請和合規(guī)性確保游戲的合法銷售。

　　百家合商務(wù)總監(jiān)虞軼楠

　　百家合商務(wù)總監(jiān)虞軼楠從市場到技術(shù)，詮釋了新時(shí)代的游戲發(fā)行策略。作為東方明珠與微軟合資企業(yè)的特殊身份，百家合專注于XBox平臺(tái)發(fā)行。成立十年，百家合已發(fā)行118款產(chǎn)品，包括高品質(zhì)海外3A和獨(dú)立游戲，并成功將34款國產(chǎn)作品推向國際市場。公司提供從標(biāo)準(zhǔn)到定制的技術(shù)支持，縮短游戲移植周期50%，延長游戲生命周期至少1年。虞軼楠還介紹了百家合的次世代“游戲包”，包括XGP專家服務(wù)、本地化支持、DevOps中心等，以及如何利用Fork等Devops工具提高效率。

　　東北新社部長岡野、劉

　　東北新社部長岡野、劉詳細(xì)介紹了東北新社業(yè)務(wù)。東北新社是擁有60年歷史的多媒體制作公司，提供包括配音、字幕制作、創(chuàng)意代理、數(shù)字制作、通信設(shè)計(jì)等在內(nèi)的全面服務(wù)。公司以創(chuàng)意、技術(shù)、速度為核心價(jià)值，制作了大量獲獎(jiǎng)影視作品，包括游戲配音如《最終幻想》系列，以及電影、電視劇等。此外，還涉足媒體藝術(shù)和社交設(shè)計(jì)，進(jìn)行VR、AR等新媒體技術(shù)的開發(fā)。

　　日本 OMNIBUS JAPAN 株式會(huì)社CG/VFX 制作人內(nèi)藤順一(右)

　　日本 OMNIBUS JAPAN 株式會(huì)社CG/VFX 制作人內(nèi)藤順一對公司業(yè)務(wù)進(jìn)行了介紹。OMNIBUS JAPAN.inc是一家專注于CG和VFX制作的公司，隸屬于東北新社集團(tuán)，成立于1987年，總部位于東京，擁有375名員工。公司業(yè)務(wù)涵蓋TVC的CG制作、電影VFX、戶外廣告3D影像、虛擬制作、游戲相關(guān)動(dòng)畫數(shù)據(jù)制作、AR/互動(dòng)內(nèi)容開發(fā)、大數(shù)據(jù)可視化等。OMNIBUS JAPAN在中日合拍電影《妖貓傳》中擔(dān)任主要VFX公司，其VFX總監(jiān)曾獲亞洲電影大獎(jiǎng)。公司還提供電視節(jié)目剪輯、音頻錄制服務(wù)，與東北新社合作，參與海外電影和流媒體內(nèi)容的配音工作。

　　交個(gè)朋友SSG 游戲出海業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人鄒明露

　　交個(gè)朋友SSG 游戲出海業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人鄒明露分享了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在助力游戲全球化發(fā)行中的重要性。交個(gè)朋友SSG通過本地化營銷和網(wǎng)紅營銷服務(wù)，為知名出海游戲公司提供支持。中國游戲在全球市場占據(jù)重要地位，其中RPG和FPS/MOBA游戲因精美畫面和競技性而成功出海，網(wǎng)紅營銷在其中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。海外網(wǎng)紅營銷以其性價(jià)比高、強(qiáng)適配度、內(nèi)容長期留存等優(yōu)勢，成為游戲宣傳的核心策略。交個(gè)朋友擁有豐富的日本網(wǎng)紅資源，通過全方位品牌服務(wù)，賦能品牌無限可能。同時(shí)，公司提供全鏈路服務(wù)流程，確保高效溝通和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出，主力品牌出海。

　　6waves副總裁張偉

　　6waves副總裁張偉闡述了存量市場下的日本手游發(fā)行策略。張偉強(qiáng)調(diào)了日本市場的重要性，包括高消費(fèi)玩家和重度玩家的優(yōu)勢，以及對游戲質(zhì)量要求高、特殊手機(jī)型號適配等挑戰(zhàn)。他指出，日本市場適合特定品類如三國、二次元、SLG等，并建議了一系列市場推廣活動(dòng)，如預(yù)注冊、效果廣告、電視廣告、線下活動(dòng)、社交媒體管理以及IP聯(lián)動(dòng)，以提高品牌知名度和用戶轉(zhuǎn)化。同時(shí)，他還提到了專業(yè)電視廣告制作和本土化宣傳圖在提升轉(zhuǎn)化效果中的關(guān)鍵作用。

　　成都有明堂互動(dòng)科技有限公司董事長王劍

　　成都有明堂互動(dòng)科技有限公司董事長王劍詳細(xì)介紹了公司業(yè)務(wù)。成都有明堂互動(dòng)科技有限公司專注于原創(chuàng)體育題材游戲IP的研發(fā)與運(yùn)營，以"體育+電競+游戲"為核心理念，打造高質(zhì)量電競游戲內(nèi)容。公司擁有十年技術(shù)積累，專有技術(shù)保障實(shí)時(shí)同步流暢體驗(yàn)，已成為實(shí)時(shí)競技類卡通籃球游戲品類的領(lǐng)跑者。代表作《街頭籃球》手游和《全民大灌籃》均由騰訊代理，取得顯著市場業(yè)績。未來，公司將通過線下體育聯(lián)賽、電子競技專業(yè)、影游聯(lián)動(dòng)等多元化發(fā)展，提升品牌影響力，拓展全球移動(dòng)游戲市場。

　　2024 游戲出海商務(wù)交流會(huì)(日本專場)還舉辦了“一對一”商務(wù)交流活動(dòng)，百余家游戲生態(tài)內(nèi)的企業(yè)匯聚一堂，展開了深入的項(xiàng)目推介和充分的行業(yè)交流。本次交流會(huì)的圓滿舉辦，也為中國游戲企業(yè)出海日本起到了充分的啟示作用，未來中國游戲出海企業(yè)也有機(jī)會(huì)展現(xiàn)出更加強(qiáng)勁的競爭力。