12月15日,由國(guó)家新聞出版署主管,廣東省新聞出版局、中共廣州市委宣傳部支持,中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)、廣州開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)、廣州市黃埔區(qū)人民政府主辦,中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、中共廣州市黃埔區(qū)委宣傳部、黃埔文化(廣州)發(fā)展集團(tuán)有限公司、黃埔文商旅(廣州)集團(tuán)有限公司承辦的2023年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)大會(huì)在廣州黃埔區(qū)舉辦。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)、游戲工委主任委員張毅君在活動(dòng)上正式對(duì)外發(fā)布《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》,并對(duì)報(bào)告進(jìn)行詳細(xì)解讀:
中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)、中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員 張毅君
以下是全文內(nèi)容:
女士們、先生們:
根據(jù)大會(huì)日程安排,由我代表中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì),對(duì)2023年我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展中形成的調(diào)查數(shù)據(jù)及專(zhuān)業(yè)信息進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)摘要發(fā)布。
2023年我國(guó)游戲行業(yè)總體運(yùn)行情況可作如下概括:一是從業(yè)者遵規(guī)自律及未成年人保護(hù)工作步入常態(tài)化;二是國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)雖明顯回暖,但壓力依然較大,信心有待提振;三是商業(yè)模式又有新拓展,通過(guò)技術(shù)發(fā)展與應(yīng)用探索,經(jīng)營(yíng)效益有所提升;四是持續(xù)布局海外市場(chǎng),在劇烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,海外收入略有下滑;五是自研產(chǎn)品挖掘并傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化漸成主流;六是電競(jìng)?cè)雭営绊懮钸h(yuǎn),行業(yè)發(fā)展迎來(lái)新機(jī)遇;七是“游戲+”跨界賦能,社會(huì)效益與企業(yè)責(zé)任得到新體現(xiàn)。
2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要數(shù)據(jù)和專(zhuān)業(yè)信息如下:
2023年,國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入3029.64億元,同比增長(zhǎng)13.95%,首次突破3000億關(guān)口。
用戶規(guī)模6.68億人,同比增長(zhǎng)0.61%,為歷史新高點(diǎn)。
收入同比增長(zhǎng)并創(chuàng)新高的主因包括:疫情期間諸多負(fù)面因素明顯消退,用戶消費(fèi)意愿和能力有所回升;游戲新品集中面市并有爆款出現(xiàn),與長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品共同撐起收入增長(zhǎng);普遍采用多端并發(fā)方式,對(duì)收入增長(zhǎng)產(chǎn)生明顯助益。
2023年,我國(guó)自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)銷(xiāo)收入2563.75億元,同比增長(zhǎng)15.29%。
此外,自研產(chǎn)品海外實(shí)銷(xiāo)收入163.66億美元,規(guī)模連續(xù)四年超千億人民幣。但從數(shù)據(jù)看同比下降5.65%,表明國(guó)際局勢(shì)動(dòng)蕩、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈以及隱私政策變動(dòng)等因素,增加了出海難度和經(jīng)營(yíng)成本。
2023年,美日仍是我國(guó)移動(dòng)游戲主要海外市場(chǎng),占比分別為32.51%和18.87%;韓國(guó)位于第三,為8.18%。此外,德國(guó)、英國(guó)、加拿大合計(jì)占比9.45%。中東、拉美等海外新興市場(chǎng)則未見(jiàn)顯著提升。
出海收入前100位自研移動(dòng)游戲中,策略類(lèi)占比40.31%,角色扮演類(lèi)占比15.97%;射擊和休閑類(lèi)占比分別為10.03%和5.11%。策略類(lèi)近三年一直是海外營(yíng)收主力,前三位合計(jì)營(yíng)收占比從去年63.87%,增至今年66.31%;射擊類(lèi)占比有所下降;休閑類(lèi)占比增長(zhǎng)明顯。
在細(xì)分市場(chǎng)中,移動(dòng)游戲?qū)嶄N(xiāo)收入增幅明顯,收入占比高達(dá)74.88%,繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位;客戶端游戲?qū)嶄N(xiāo)收入持續(xù)升高,占比21.88%;網(wǎng)頁(yè)游戲繼續(xù)萎縮,占比僅為1.57%。
2023年我國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入2268.6億元,同比增長(zhǎng)17.51%,創(chuàng)下新的記錄。
2023年,收入排名前100位移動(dòng)游戲產(chǎn)品中,角色扮演類(lèi)明顯高于其他類(lèi)型,占比31%;策略、卡牌占比分別為9%;射擊和棋牌類(lèi)占比,分別為7%。
從收入看,角色扮演類(lèi)以在總收入中占比29.55%,位列第一;多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類(lèi)次之,占比17.01%;射擊類(lèi)位居第三,占比14.7%,三者合計(jì)占比總收入61.26%。此外,射擊、策略和卡牌類(lèi)收入相較去年均有所下滑。
2023年,國(guó)內(nèi)客戶端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入662.83億元,同比增長(zhǎng)8%,主要得益于大型多人在線角色扮演游戲(MMORPG)收入穩(wěn)定、頭部電競(jìng)和二次元游戲收入持續(xù)增長(zhǎng)以及更多新品在PC端同步發(fā)行等。
網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入同比下降10.04%,整體規(guī)模47.5億元,已是連續(xù)第8年下滑。
2023年,中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入28.93億元,同比增長(zhǎng)22.93%。
2023年,中國(guó)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入1329.45億元,同比增長(zhǎng)12.85%。在此需要作出特別說(shuō)明,該數(shù)據(jù)為電競(jìng)游戲產(chǎn)品的銷(xiāo)售數(shù)據(jù),并未包括按國(guó)際慣例統(tǒng)計(jì)的電競(jìng)直播、俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)和賽事收入等。調(diào)整統(tǒng)計(jì)口徑后的實(shí)際電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)收入數(shù)據(jù),將在下周舉辦的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)年會(huì)上正式發(fā)布。
電競(jìng)游戲產(chǎn)品收入增長(zhǎng),主要在于頭部電競(jìng)游戲基本盤(pán)的穩(wěn)定;新興電競(jìng)游戲品類(lèi)和自研新品推出,贏得玩家青睞,為市場(chǎng)帶來(lái)顯著增量;再有就是杭州亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)賽事成功舉辦以及中國(guó)隊(duì)的出色戰(zhàn)績(jī),或產(chǎn)生了一定加持作用。
2023年,二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入317.07億元,同比增長(zhǎng)31.01%,增幅明顯。這主要得益于用戶群體付費(fèi)意愿較高且能力較強(qiáng);頭部產(chǎn)品盈利能力尤其令人矚目,少數(shù)新品的表現(xiàn)也異常強(qiáng)勁。需要指出的是,二次元市場(chǎng)集中度較高,而收入主要集中于頭部產(chǎn)品,那些非頭部產(chǎn)品的營(yíng)收水平并不理想。
2023年,國(guó)內(nèi)休閑移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入318.41億元,同比下降7.54%。其中內(nèi)購(gòu)產(chǎn)生的收入200.87億元,同比增長(zhǎng)109.7%;廣告變現(xiàn)收入117.54億元,同比下降52.7%。數(shù)據(jù)表明,其收入結(jié)構(gòu)和商業(yè)模式出現(xiàn)較大變化,IAA模式已明顯走弱。
2023年,國(guó)內(nèi)小程序游戲市場(chǎng)收入200億元,同比增長(zhǎng)300%。現(xiàn)階段小程序游戲的變現(xiàn)模式主要包括內(nèi)購(gòu)付費(fèi)、廣告變現(xiàn)、混合變現(xiàn)三類(lèi)。目前由于內(nèi)購(gòu)付費(fèi)的占比快速提升,帶動(dòng)了小游戲市場(chǎng)規(guī)模的較快增長(zhǎng)。
面向新的年度,所有從業(yè)者需要特別關(guān)注以下新情況和新趨勢(shì):
一是《未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)條例》頒布為游戲行業(yè)完善和落實(shí)未成年人保護(hù)工作提供了更為具體的指引;二是《網(wǎng)絡(luò)游戲精品出版工程》實(shí)施,為我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)范化和可持續(xù)發(fā)展設(shè)定了新標(biāo)準(zhǔn)、提出了新要求;三是對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng)業(yè)已成為行業(yè)共識(shí),并將通過(guò)打造精品力作加以體現(xiàn);四是游戲產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新能力和跨界賦能效應(yīng)將進(jìn)一步提升和強(qiáng)化;五是伴隨我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)全球化進(jìn)程,國(guó)際間的交流與合作將更為頻繁和深入。
以上為《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》摘要部分的全部?jī)?nèi)容。謝謝大家!
(責(zé)任編輯:朱赫)