近期,一款名為《完蛋!我被美女包圍了》的游戲躥紅網絡。無數“純愛戰(zhàn)士”應聲倒地,一邊吐槽著內容的粗糙,一邊一發(fā)不可收拾地掉進“一關電腦就失戀”的愛情陷阱。
賽博戀愛的風,還是吹向了男性用戶市場。連帶著相關概念股也被熱炒,11月7日,網絡游戲板塊整體漲幅0.39%,其中35股上漲。同時,其用影視思維做游戲的方式也引起了廣泛討論,“短劇+游戲”的玩法會是下一個內容風口嗎?但這場風能吹多久,當年的“李澤言”“齊司禮”們或許可以提供一些借鑒的思路。
烏龍續(xù)作
“老公可以是2D的、3D的,甚至是不存在的,唯獨不能是真人的?!迸韵驊賽塾螒蚴袌?,一直存在著這樣一個玩家和制作方心照不宣的規(guī)矩。
但在男性向戀愛游戲市場,情況則被完全顛覆。“穿越”進起點爽文需要幾步?答案很簡單:真人拍攝,第一視角,互動體驗。INTINY工作室就做了這樣一件事:只要42元,就能讓你實現被6個美女包圍的戀愛體驗。第一視角,真人拍攝所帶來的真實感、刺激感,仿佛成了《完蛋!》出圈最關鍵的因素。
根據Steam上的簡介,玩家化身男主角顧易,用第一視角沉浸式與六位長相、性格都大相徑庭的美女相識,并與她們展開輕喜甜蜜的戀愛之旅。
負債累累、工作不順的男主,卻能夠在諸多場合得到各類美女的青睞,像是性轉版的《糟糕!霸道總裁愛上我》,誰玩誰上頭。
盤古智庫高級研究員江瀚也對北京商報記者表示,游戲采用了真人互動影像作品的形式,與傳統(tǒng)的游戲相比更加真實、身臨其境,給玩家?guī)砹巳碌挠螒蝮w驗。
有數據顯示,發(fā)售僅半個月,《完蛋!》就在Steam國區(qū)上斬獲超1.8萬條好評,好評率超過95%。小黑盒數據顯示,《完蛋!》同時在線玩家人數峰值超6.5萬。
資本市場也掀起了一輪狂歡,游戲板塊大幅走高。浙商證券研報表示,互動電影類游戲成為催化劑,多重原因帶動游戲板塊上漲,其中之一就是《完蛋!》的出現,雖然沒有給上市公司帶來巨大利潤,但是再次證明了游戲板塊不斷出現新主題的持續(xù)性,提振了市場信心。
趁熱打鐵。11月6日,河馬游戲官微的一條消息再次激起千層浪,概括起來無非兩點,戰(zhàn)略投資INTINY互動影視業(yè)務最新項目,并將參與制作發(fā)行《完蛋!》后的最新力作,即針對女性向市場的《完蛋2!我被帥哥包圍了》(暫定名)。
INTINY為《完蛋!》的制作與出品方。不過當天下午,情況出現緊急反轉。INTINY回應稱,確已和河馬游戲達成針對項目層面的意向合作,但因產能有限,目前主要專注于《完蛋!我被美女包圍了》的DLC(游戲擴展包)開發(fā)工作。
對于后續(xù)新作品,INTINY則表示,內部確實在針對不同類型的互動影視進行立項研討,但立項研討階段較為困難且周期不可控,項目尚處在初期準備階段,具體的題材立項暫不對外公布。
INTINY還拎得清。公開資料顯示,INTINY關聯公司為廣州小有內容互動娛樂有限公司,其發(fā)行負責人陳天慧在接受媒體采訪時曾直言,就目前情況而言,需要先服務好現有用戶。
“其實整個產品還有很多優(yōu)化空間,現在產品每天同時在線人數很高,會出現各種各樣的技術性問題,玩家關于這方面的反饋比較多,團隊要集中精力處理這些問題。至于說要趁熱打鐵再去拓一個領域,或者馬上就搞后面的內容,還不是現在的首要任務。”陳天慧說。
男性市場異軍突起
“你們都說這游戲爛,爛不爛我還不知道嗎?”套用一句老梗,玩家對游戲的復雜情緒顯而易見。某種時刻,情緒價值大過一切。
在接受北京商報記者采訪時,北京市社會科學院副研究員王鵬分析稱,游戲的走紅可能是因為題材新穎,把戀愛元素與真人互動相結合,能夠給玩家?guī)硪恍┬碌挠螒蝮w驗。其次,角色設定和演員表現也能夠吸引玩家,尤其是男性用戶,滿足了他們對于戀愛的向往。
此外,該款游戲的火爆也與社交媒體平臺的傳播有關。抖音上,“完蛋!我被美女包圍了”話題累計觀看量已經達到12.3億次。江瀚也提到,游戲的推廣力度比較大,通過各種社交媒體和直播平臺進行宣傳,吸引了不少玩家的關注。
不少專業(yè)機構則愿意將《完蛋!》的走紅歸結于游戲、爽文與短劇的結合。比如華西證券指出,刨除宣發(fā)等外部因素,其成功的要點在于將中式爽文短平快的特征融合日式GALGAME的劇情內核,瞄準國內男玩家的情感需求,同時利用接受度更高的真人影像來制作互動畫面,極大拓寬受眾圈層。
申萬傳媒則提到,真人互動游戲近期出現爆款的原因之一,就是融合了游戲+短劇的形式,實現品類創(chuàng)新。
事實上,《完蛋!》橫空出世之前,爽文的套路已經在一集幾分鐘的短劇界大殺四方了。除了霸總先婚后愛、女主重生開掛等“傳統(tǒng)”瞄準女性市場的內容外,以下沉市場中年男性為目標的內容也開始異軍突起,甚至跑出了小程序短劇的黑馬。
它們通常以保安、外賣員及快遞小哥等為主角,用逆襲、打臉的劇情帶來非同一般的情感體驗,用最強贅婿、龍王出獄等故事,刺激用戶產生“越土越上癮,越狗血越帶勁”的心理。
快手短劇報告曾顯示,快手重度短劇用戶中女性占比略高于男性,為53%,但男性重度短劇用戶則呈現極高的增長趨勢,2022年2月同比增幅高達94.1%。
“裝點”它們的,則通常是用戶充值破千萬甚至破億的造富神話。近日,中信建投研報還提到,短劇行業(yè)今年迎來爆發(fā)式增長,預計2023年市場規(guī)模200億-300億元,明年有望延續(xù)高增長。
此外,王鵬提到,與傳統(tǒng)的影視作品相比,其制作成本低、回本快、可以隨市場預期快速進行調整等特性,都使得短劇迎來快速發(fā)展。據悉,短劇制作成本平均幾十萬到一百萬之間,顯著低于傳統(tǒng)影視劇成本。
事實上,從小說到短劇再到游戲,形式不斷升級,但“爽文”的內核始終如一。這也意味著,爽文或者短劇遭遇的內容參差不齊、創(chuàng)新性較差、門檻低、市場競爭激烈等問題可能會如出一轍地體現在游戲上。
對于如何面對未來競爭等問題,北京商報記者聯系了小有內容互動娛樂及河馬游戲方面,但截至發(fā)稿未收到回復。
游戲不相信長情?
2018年1月13日,深圳京基大廈的巨幅LED屏被李澤言的名字“霸屏”。那天是他的生日,傳言當天的廣告屏定價為180秒12萬元,全國的“李太太”們?yōu)榇吮娀I了100萬元。
李澤言,乙女游戲《戀與制作人》的男主之一,霸總人設,多金可靠。那是圈外人第一次直觀地感受到粉絲為“紙片人”一擲千金的瘋狂。
2021年,《光與夜之戀》上線,掀起了新一輪電子戀愛熱潮,齊司禮就是男主之一。類似游戲進入長線發(fā)展期,同類型的還有《未定事件簿》《時空中的繪旅人》《遇見逆水寒》《代號鳶》等作品。
《完蛋!》的走紅,或許可以算作是性轉版的《戀與制作人》們:按照“乙女向”手游為玩家打造“情感烏托邦”的邏輯,把目標受眾調整向男性市場。
但在游戲市場,玩家又很容易呈現出極度的“喜新厭舊”。以《戀與制作人》為例,有數據顯示,2018年其流水收益約為12.5028億元,位列當時國產二次元手游榜第四位。2019年,其流水下滑至5.9461億元,2020年進一步下滑超6000萬元至5.2935億元,排名第13位。
今年2月,古風戀愛游戲《掌門太忙》發(fā)布停服公告,消息一出,立刻引發(fā)大量玩家不滿。壓力之下,游戲表示將中止停服計劃,保留游戲服務器、游戲數據以及相關社群,但游戲將停止內容更新、新玩家注冊以及充值行為。
情緒價值的錢,又好賺又難賺。王鵬認為,從一款游戲本身的角度看,熱度能否保持,最主要的還是要看內容與玩家間是否能夠實現良好的契合,而不是用戶三分鐘熱度之后就沒有更能吸引人的內容了。從長期發(fā)展角度看,內容、內涵是否夠豐富,決定了未來用戶的留存度。如果資源等內容太少,也容易被模仿,進一步導致用戶的流失。
江瀚也認為,《完蛋!》的火爆能否持續(xù)還需要考慮多方面因素。首先,游戲本身的質量和內容是否能夠滿足玩家的需求,是否存在重復性、單調性等問題。其次,市場上是否會出現更多類似的游戲,如果是,是否能夠保持自己的競爭力。最后,社會環(huán)境和政策因素也會對游戲產業(yè)的發(fā)展產生影響。
INTINY工作室對于《完蛋!》DLC的開發(fā),用意或許正是如此。對于網友“算不算官宣DLC”的試探,INTINY工作室明確回應:“算,說了,蓋章?!?/p>
至于可能引發(fā)的模仿問題,陳天慧表現出了一種豁達:期待開放合作,而不是在產品承制上自我內卷。即便是卷,也希望是提高產品的質量,內容的質量。
(責任編輯:柯曉霽)